A Páscoa, principal data para as marcas de chocolate, é muito associada aos Ovos de Páscoa e ao Coelhinho. Mesmo que as barras de chocolate sejam muito mais baratas, elas não são consideradas presentes “de verdade”. A nossa missão era inserir as barras Hershey’s na narrativa da Páscoa e transforma-las em opções presenteáveis e com significado. Pra isso acontecer, não fazia sentido associar nossas barras aos símbolos tradicionais da Páscoa. A gente tinha que fazer diferente. Por isso, demitimos o orelhudo e contratamos uma mascote que é a cara do Brasil, sucesso nos memes e cheia de carisma: a Capibarra.